Google RankBrain: Qué es y Qué Importancia Tiene Para Aplicar SEO

Google RankBrain: Que es

¿Sabes lo que es Google RankBrain? Es un algoritmo de inteligencia artificial desarrollado por Google con el objetivo de implementar mejoras en los resultados de búsqueda.

Antes de contar con esta inteligencia Google se basaba 100% en el código realizado por sus ingenieros y el proceso era completamente manual, es decir, se testeaba si determinados cambios mejoraban los resultados de búsquedas y se implementaba dicho cambio si era positivo para la experiencia del usuario.

Hoy en día, el algoritmo de Google tiene un cerebro propio.

Si, has leído bien: un cerebro propio

Este cerebro determina si los usuarios están satisfechos o no con los resultados de una búsqueda en particular. 

Además de esto, Google RankBrain es capaz de incrementar o reducir la importancia que tienen determinados aspectos del posicionamiento SEO. 

Algunos de estos aspectos pueden ser los backlinks, la longitud del contenido, el domain authority, la actualización de dichos contenidos, y otros tantos factores más.

Pasemos a lo interesante.

Cómo piensa Google RankBrain?

Ya hemos hablando un poco de lo que implica este algoritmo dentro del ecosistema de Google pero es genial entender que las cosas han cambiado y que Google, con esta inteligencia artificial ha cambiado un poco las reglas del juego.

RankBrain relaciona terminologías

Pongamos un caso real para ejemplificar lo que queremos decir con “relaciona terminologías”. 

El algoritmo de Google es capaz de darnos resultados relacionados a lo que queremos buscar. Si buscamos “animal de cuello largo” seguramente aparezca la jirafa. La idea de Google es solucionar los problemas que tiene el usuario de la forma más rápida y efectiva posible.

Es tremendamente inteligente

Lo bueno de este algoritmo es que aprende por sí solo, es un sistema de aprendizaje que se va tornando cada vez más inteligente y que va resolviendo más rápidamente las complejidades de las búsquedas hechas por los usuarios en el buscador.

Cómo determina Google RankBrain cuál es el mejor resultado para una búsqueda?

Todos sabemos que en el mundo del SEO hay varios factores importantes para mejorar el posicionamiento de una web en concreto. 

Muchos de ellos son observados por Google Rank Brain con el objetivo de determinar cuales son los mejores resultados para mostrar ante determinadas búsquedas de palabras clave en el buscador.

Algunos de estos indicadores son: CTR, Dwell Time mejor conocido como tiempo de permanencia, Bounce Rate y Pogo-sticking.

Cómo aumentar tu posicionamiento teniendo en cuenta el RankBrain?

Entonces, ¿Cómo mejoramos nuestro posicionamiento web? Pues una parte importante se la lleva la mejora analítica de esos indicadores mencionados anteriormente.

1. Seguir incrementando el CTR con títulos atractivos y apoyándose en contenido de valor

Google, o mejor dicho Rank Brain, va a observar atentamente como el usuario interactua dentro de los resultados de una búsqueda.

Uno de los valores que observa más detenidamente es el CTR orgánico de las búsquedas.

El CTR o Click-Through-Rate es la tasa de clics que un resultado tiene dentro del total global de búsquedas que se han hecho para dicho resultado.

Supuestamente, y en teoría, si tu página web está primera en Google para la búsqueda “mejores películas del 2018” debería tener un mejor CTR que el resto de los resultados. Esto no es del todo cierto.

mejores peliculas 2018

El segundo o tercer puesto de la búsqueda puede tener un mejor CTR lo que, teniendo en cuenta este factor haría que Google desplace estas búsquedas hacia el primer puesto, ya que, puede llegar a considerar que dichos resultados arrojan mayor interés y ofrecen mejor solución que el ubicado en primera posición.

Un tiempo atrás escribí un artículo para escribir títulos atractivos: 6 Consejos Definitivos Para Crear Títulos Atractivos

Lo hice con el objetivo de poder ayudar a aumentar el CTR y creo que es un material interesante que te puede ayudar porque tiene muchos trucos útiles y sencillos que podrás aplicar ya mismo.

En ese artículo hablamos de algunos de los factores que hacen a los títulos SEO más clickeables con el objetivo de que entren a nuestra web en vez de a la de nuestros competidores.

2. Atacar las keywords correctamente

Algunos tienen la falsa creencia de que cuantos más artículos hagas mejor. Esto es falso.

Más allá de que creando más artículos estás creando más contenido y que por lo tanto tu posicionamiento orgánico debería ir mejorando con el paso del tiempo, estamos dejando de lado la forma en la que las palabras clave reaccionan hoy en día frente al Google Rank Brain. 

Google hace énfasis en la necesidad de crear mejor contenido en cada página web única. Cuanto mejor calidad tenga una página por sí sola más chances hay de que esta se posicione mejor. 

Por lo tanto, crear por crear pasa a ser una opción inválida. Si queremos contenido optimizado para SEO debemos crear con inteligencia. Crear contenido teniendo en cuenta las palabras clave es algo imprescindible.

3. Ofreciendo la solución ideal

Una web, y más concretamente un artículo de un blog en particular tiene más posibilidades de rankear mejor en Google si este ofrece la solución ideal para los usuarios.

Piensa en todas esas veces que has hecho una búsqueda, cuando finalmente has dado con el material que necesitabas no has vuelto atrás en busca de más artículos, sino que has permanecido en la web, has leído y te ha servido. Es decir, encontraste tu solución. 

Se llama pogo-sticking al hecho de ir buscando dentro de los resultados de búsquedas a esa solución perfecta que cumple tus expectativas. 

Pongamos un ejemplo:

Siguiendo con el ejemplo de las mejores películas del 2018 digamos que estoy buscando películas de terror del 2018. 

mejores peliculas 2018

El primer resultado habla de 13 películas. Hagamos la suposición de que no he encontrado ninguna película que de miedo y por lo tanto vuelvo para atrás y trato de buscar otra alternativa a ese artículo.

El segundo post ya habla de 25 películas, tal vez ahí encuentre lo que busco.

Hagamos una nueva suposición de que no encontramos lo que queremos.

Vayamos al tercer intento, las mejores películas de Netflix. Uso Netflix así que genial, y por lo tanto en este resultado, al entrar, encuentro lo que buscaba. Además de eso me paso 3 o 4 minutos leyendo todo el contenido de este artículo. 

Como ya encontré lo que buscaba no vuelvo atrás en busca de otro resultado.

Si muchos usuarios adoptan mi mismo razonamiento Google entenderá que el 3er resultado brinda mejor solución para los usuarios.

Esto es lo que se conoce como pogo-sticking.

Optimizando tu contenido

El tiempo de permanencia es un factor clave para Google, y así también para el RankBrain.

Este es el tiempo que permanece un usuario x en tu web. Cuanto más tiempo lo haga, mejor. 

Si Google ve que todos los usuarios o la mayoría de ellos tienen un tiempo de permanencia pobre en una web (ejemplo: de 10 a 30 segundos) hay mayores probabilidades de que con el tiempo ese resultado baje posiciones, a menos que se actualice, claro está.

La lógica dice que cuanto más largo sea tu contenido mayor será el tiempo de permanencia del usuario en tu sitio web. Y esta lógica se aplica la mayor parte del tiempo.

Hablamos anteriormente de dar soluciones a los usuarios, pero no es cuestión de buscar “Cómo perder peso rápido” y encontrar una respuesta que diga “Haz ejercicio” y listo. Tiene que ser un contenido detallado y minucioso sobre como perder peso rápidamente.

Por lo tanto optimizar tu contenido para el tiempo de permanencia, mejorar los títulos SEO para aumentar el CTR y darle al usuario el material que busca pasa a ser la clave principal de cualquier sitio que tiene en cuenta el posicionamiento orgánico.

¡Ahora te toca a tí!

¿Conocías como funcionaba el Google Rank Brain antes de leer este post? ¿Tienes en cuenta esta inteligencia artificial y las métricas que mira para tu sitio web en particular?

2 comentarios en “Google RankBrain: Qué es y Qué Importancia Tiene Para Aplicar SEO”

  1. Hola Sebastian,

    ¡Muy buen artículo! Yo siempre que reviso google search console intento modificar los títulos y descripciones de acuerdo al CTR, y sí que se mejora mucho si sabemos dar la solución correcta. Hay mucho de probar e ir viendo qué nos funciona más para no solo aparecer en la primera página de google sino mantenernos lo más arriba posible.

    Un abrazo,

    Flor.

    • Hola Flor que gusto de verte por acá de vuelta 🙂 Exactamente, hay mucho de probar, pero también hay que tomar la iniciativa para poder probar todo. Muchos se quedan siempre con el mismo post que publicaron hace 4 años sin saber todas las posibilidades que se pueden estar perdiendo ahora mismo.

      Saludos y gracias por tu comentario nuevamente, significa mucho para mí.

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