Cómo Hacer Una Auditoria SEO Completa Paso a Paso + Plantilla GRATIS [2018]

Auditoria SEO + Plantilla Auditoria SEO Gratis

Hacer una auditoria SEO es imprescindible para todos aquellos que quieren hacer un análisis web profundo y determinar las cosas a corregir con el objetivo de mejorar tu posicionamiento orgánico en Google y así poder escalar puestos en las serps.

En este tutorial veremos, no solo cómo hacer una auditorias SEO sino también las herramientas SEO que puedes utilizar para realizarlas, e incluiré una plantilla gratuita para hacer tus auditorias.

Ademas (al final del post) podrás descargarte una plantilla de auditoria seo gratis.

Así que empecemos. Comencemos por lo básico. 

Qué es una Auditoria SEO y cual es el objetivo de hacer una?

En el primer párrafo ya hablamos un poco del objetivo de las auditorias SEO, osea, el de mejorar una determinada página web analizando a fondo cada uno de sus elementos. Gracias a una buena auditoria SEO podemos conocer:
  • Cuáles son nuestros puntos débiles
  • Qué cosas debemos corregir de nuestra web
  • Qué elementos funcionan bien y debemos mantener en ese estado.
Por lo tanto, una auditoria es un análisis interno de un sitio web, pero también es un análisis externo porque se ven involucradas todas las partes que engloban al SEO en general.

En los sitios nuevos las auditorias SEO pueden llegar a ser bastante inútiles. 

Sin embargo, estos servicios pueden ser muy útiles para empresas que quieren posicionarse mejor. No solo útiles sino también codiciados.

Dependerá mucho del volumen de la web, pero a veces puede llevar un arduo trabajo. 

Muchas cosas por evaluar y muchas conclusiones para tomar.

Por eso en este artículo trataré de darte todos los puntos importantes que tienes que reconocer para realizar una auditoria seo a la perfección.

Nuestro objetivo

El objetivo de las auditorias seo es el de poder encontrar cuales son los elementos seo on-page y seo-off page que están dificultando el crecimiento orgánico de nuestra web. 

A su vez, esto no solo nos permitirá corregir dichos errores sino que también podremos encontrar solución a ellos.

El SEO OnPage es el que encontramos internamente dentro de nuestra web y el SEO OffPage es que analizamos fuera de la misma.

En las auditorias es importante tener presente que existen estas dos vertientes.

Al final del post encontrarás que te puedes descargar una plantilla de auditoria seo gratuita. En ella encontrarás puntos que se refieren a la auditoria externa, y otros puntos que se refieren a la auditoria interna. 

Auditoria SEO [Paso a Paso]

Antes de empezar a enumerarte uno por uno todos los pasos que tienes que seguir para realizar estas auditorias necesito confesarte algo.

Este es un artículo basado en la experiencia y en el uso de herramientas (tanto gratuitas como de pago). 

Perfectamente puedes encontrar herramientas gratis que te ayuden a realizar estas auditorias (y si las conozco te lasn ombraré a lo largo del post). 

Estos son los pasos que sigo para realizar una auditoria profesional para seo, espero que te ayuden y que contesten a tu pregunta más importante:

Vamos allá!

No esta demás decir, que sería genial si pudieses tener acceso al Search Console, Google Analytics y panel de Wordpress del sitio web.

¿Cómo hacer una auditoria SEO?

1. Indexación del sitio web

Primero lo primero, ¿que páginas de mi sitio web aparecen en los resultados de Google? 

Para eso debemos entrar en Google y escribir en el buscador: “site:dominioaauditar.com”. 

Te aparecerá algo así:

Indexacion del sitio web de ejemplo

Aquí ya puedes empezar a sondear por ejemplo:

  • Si el total de resultados refleja el contenido total de la web.
  • Si los Titulos SEO y las meta descriptions se visualizan correctamente.
  • Errores o elementos que no deberían figurar.

Si tienes acceso al Search Console de la página web que quieres auditar puedes dirigirte a la pestaña: Indice de Google – Estado de Indexación.

Estado de indexacion

Esta gráfica representa cuantas URL tiene indexados tu sitio web en Google. 

En este caso este sitio tiene solo 26 páginas indexadas y publicadas.

2. Títulos SEO

Uno de los factores más importantes del SEO, son sus títulos. 

Por eso es imprescindible controlar todos los titulos SEO de cada una de las páginas que existan dentro de la web.

Estos títulos deberían estar:

Optimizados para SEO

La palabra clave por la que queremos posicionar la página en particular debería estar presente en el título. 

Si es a la izquierda, mejor, pero entiendo perfectamente que a veces no se pueden respetar absolutamente todas las reglas que el seo nos impone.

Ejemplo de titulos seo

Aquí tenemos un ejemplo ideal para explicar a que nos referimos con optimizado para seo. 

En este artículo sobre cómo crear títulos atractivos para tus post la palabra clave que estoy intentando posicionar es: crear titulos.

En primer lugar, favorece muchísimo el hecho de ponerla al principio del título.

CTR

En segundo lugar esta optimizada para conseguir la mayor tasa o porcentaje de clics posible.

¿A que me refiero con esto?

Si quieres saber más sobre como optimizar tus títulos te recomiendo el artículo: Crear Títulos Atractivos

3. Palabras Claves

Las palabras clave son uno de los elementos fundamentales de una estrategia SEO. Por eso, en las auditorias es muy útil saber:

  • Qué palabras claves están siendo posicionadas
  • Qué errores se están cometiendo
  • Oportunidades SEO desperdiciadas

Si estás haciendo una auditoria interna y por lo tanto tienes acceso a Search Console, puedes ir a la pestaña de analítica de búsqueda, ahí podrás ver todas las palabras claves por las que tu sitio web está siendo consultado en Google.

Analitica de busqueda

Si no tienes acceso al Webmaster Tools (otra forma antigua de decir Google Search Console) y estás realizando una auditoria externa puedes apoyarte en herramientas como Sistrix, SEMRush o Ahrefs.

En mi caso, amo Ahrefs y me parece la mejor herramienta SEO del mercado

Dentro de Ahrefs buscamos la URL de dominio a analizar y nos vamos a la pestaña Top Pages.

Analisis en Ahrefs

En esta imagen podemos ver las URL que están recibiendo más tráfico orgánico y la keyword por la cual reciben dicho tráfico.

4. Meta descriptions

Las meta descripciones son sobre valoradas por muchos y poco valoradas por otros. 

La realidad es que tienen su cierto grado de importancia. Y como es algo que importa, debemos tenerlas en cuenta a la hora de hacer el análisis.

Tal vez el sitio web que quieres rastrear cuenta con demasiadas URL’s y se te hace imposible ponerte a ver todas las metadescripciones.

Para eso te recomiendo Screaming Frog.

Esta herramienta es capaz de analizar enteramente la web que quieres auditar y te da absolutamente todos los detalles de lo que rastrea.

Su precio es elevado, pero perfectamente puedes usar la versión de prueba para rastrear el contenido web.

Lo ideal sería que las meta descripciones tengan menos de 156 caracteres y que además incluyan la palabra clave SEO por la que se quiere posicionar el contenido.

5. Optimización de contenido web

Ya hemos analizado los titulos SEO, las meta descriptions, las palabras clave por lo tanto lo único que falta en este sentido es el contenido web. 

¿Está el contenido de la web optimizado? ¿Qué cosas se pueden mejorar a nivel de SEO?

Es aquí donde más puedes ayudar a tus clientes (si es que eres consultor de Marketing Digital). Las empresas y los negocios tienen un interés mucho más profundo por las optimizaciones y las conclusiones que por el estado actual de su web.

Por eso debemos aprovecharlo!

Lo más directo es hacer una keyword research o búsqueda de palabras clave para determinar: qué palabras clave no estoy posicionando y qué oportunidades estoy perdiendo.

Generalmente este tipo de análisis además de ser exhaustivos pueden ser muy beneficiosos. Subir las posiciones de la web auditada es una prioridad, para eso es que hacemos la auditoria!! 

Esto sería imposible de lograr si no ayudamos a mejorar el contenido que está ya indexado en el sitio online. 

6. Google RankBrain y TrustRank

Google funciona con un algoritmo llamado Google RankBrain

Este algoritmo el cual es sumamente inteligente es capaz de interpretar que resultados consiguen más clics que otros debido a lo “atractivo” de su título y lo valioso de su contenido.

El TrustRank de Google o Google TrustRank que significa “Ranking de Confianza en el sitio” es un algoritmo que maneja la empresa con el objetivo de combatir el spam y con la misión de establecer un determinado puntaje a cada una de las páginas. 

¿Para que sirve ese puntaje y que indica?

Indica el grado de confianza que cierta página web tiene.

7. Compresión de imágenes

Screaming Frog también arroja datos sobre el tiempo de carga y además sobre los contenidos que se cargan.

Muchas veces las páginas no comprimen imágenes. Esto lleva a que la web demore más en cargar y por lo tanto lleva a la posibilidad de que tu sitio sea peor valorado en los buscadores. Además influye en la usabilidad del usuario.

Wordpress por suerte cuenta con plugins que te permiten automáticamente reducir el peso de las imágenes dentro de la web.

Si usas Wordpress, estos son los dos plugins que te recomiendo:

8. Contenido duplicado

El contenido duplicado interno es la cantidad de texto que tienes repetido en más de una página dentro de tu sitio web.

El contenido duplicado externo es el contenido que repites literalmente palabra por palabra en tu web y que tienes en común con otro sitio web que no es de tu propiedad (o que si).

Uno de los factores de daño y por el cuál uno puede estar perdiendo oportunidades para rankear en Google es el del contenido duplicado.

Por lógica, mucho contenido duplicado hace daño a la web.

Herramientas para ver si existe contenido duplicado:

9. Backlinks

Los famosos backlinks o enlaces entrantes… ¡Gran tema!

Los backlinks son una pata fundamental del SEO hasta hoy en día.

Gracias a los enlaces entrantes aumentan nuestras chances de posicionar una página en Google. Estos enlaces transmiten autoridad web desde un sitio hacia otro.

Backlinks de el pais

En este caso vemos el análisis que hace Ahrefs de uno de los sitios web más importantes de Uruguay, del Diario El País.

Vemos que tienen 10.3 millones de enlaces provenientes de 18.000 y pico de dominios. Quien pudiera tener esos números…

Como verás por un lado están los enlaces y por otro los reffering domains, es decir, los dominios que hacen referencia al diario.

10. Velocidad del sitio

Primero que nada quiero empezar diciendote algo importante.

La velocidad de carga de un sitio es importante, pero no debes obsesionarte con ello.

Al principio de mis aventuras por el mundo del SEO pensaba que debía tener si o si un 100/100 en la Google Page Speed, una página de Google que mide y analiza la velocidad de carga del sitio que quieras. Solo debes poner la URL.

Honestamente, la WPO (Web Performance Optimization) es necesaria de incluir en una auditoria SEO, pero no debe ser siempre un foco de atención extremadamente grande. A menos claro de que la web cargue pésimamente. 

Lo que quiero decir con esto es que muchas veces la velocidad de carga no se puede mejorar en un abrir y cerrar de ojos, y que a veces es una lucha en la que no vale la pena meterse. 

Otras veces, usando servidores que den una mejor velocidad de carga se solucionan la mayoría de los problemas en este sentido.

¿Cómo medir la velocidad de carga y cuál es la mejor web para hacerlo?

Muchos recomiendan la anteriormente mencionada Page Speed de Google o GTMetrix

A mi me gusta usar Pingdom Tools.

Pingdom Tools

Para medir correctamente la velocidad de carga te recomiendo:

  • Hacer el test repetidamente y en distintos horarios
  • Hacer un promedio del tiempo de carga

11. Responsive

En esto no me quiero detener mucho. Casi todos los sitios web modernos tienen en cuenta la usabilidad móvil y son responsive. Eso significa que se verá bien tanto en computadora, en tablet o en teléfono móvil.

Generalmente son las páginas con baja actualización y muy antiguas las que carecen de esta funcionalidad, pero estoy 98% seguro de que no es tu caso.

12. Arquitectura web

Si quieres ser un buen auditor seo necesitas conocer sobre las estructuras o arquitecturas web.

La arquitectura web que tendría que tener el sitio dependerá de:

  • Contenido de la web
  • Jerarquía de sus elementos (URL's)

13. Estructura de URL's

Como este no es un post sobre arquitectura web me voy a limitar a hablar de los niveles de estructura de una URL.

Como ejemplo práctico siempre me gusta poner a los sitios donde se buscan hoteles, apartamentos, casas, etc.

Nivel 0

El dominio principal de la web es el nivel 0 de la estructura.

Ejemplo: www.vendocasasweb.com

Nivel 1

Es el nivel más cercano al dominio principal y por lo tanto en este escalón estarán todas aquellas páginas que tienen una importancia relevante para el sitio.

Ejemplo: www.dominiowebdevender.com/españa

Nivel 2

Esta un nivel por debajo del nivel 1 y generalmente se suelen poner subcategorías de elementos, productos, etc.

Ejemplo: www.dominiowebaca.com/españa/apartamentos

Nivel 3

Cuanto más nos alejemos de la raíz, menos relevancia tendrán las páginas.

Ejemplo: www.dominiowebaca.com/españa/apartamentos/un-dormitorio

Por defecto, plataformas como Wordpress vienen con una estructura de URL que no es la mejor para ayudar al seo de la web.

Este es uno de los ajustes básicos que debes hacer al empezar tu web en Wordpress.

Al hacer la auditoria debemos comprobar que estructura de URL’s tiene y si la arquitectura presentada por la web es la mejor para el rubro y para la causa del cliente.

14. Domain Authority y Page Authority

En el gráfico de Ahrefs que puse más arriba hable netamente de los enlaces entrantes del diario digital. 

Omití hablar de los primeros datos que vemos arriba a la izquierda, el domain y el page authority. 

Tomemos otro ejemplo.

Para averiguar el Domain Authority (DA) y Page Authority (PA) de un sitio podemos hacerlo instalando la Moz Bar, la cual es una extensión de Google de Moz que te permitirá conocer estos datos. 

Es gratis.

Tan solo tienes que ir a la página web del que quieres conocer las métricas y listo.

¿Por qué es importante el Domain Authority en una auditoria seo para clientes?

Los clientes que reclaman el servicio de auditoria no entenderán (a menos que estén empapados en el tema) sobre todo lo que tienes para contarles de su web, de su posicionamiento y sobre todo, que acciones tomar para mejorarlo.

El concepto de Domain Authority así como el de los enlaces entrantes resulta bastante sencillo de aprender para clientes que no tienen noción.

Lo considero un puntapié perfecto para posteriormente explicar los errores de seo que tiene la web y cómo se solucionan.

15. Sitemap

¿Sabes lo que es un sitemap?

Es un archivo XML que tiene en su interior el conjunto de páginas de la web. 

Además contiene detalles más particulares como el grado de actualización de la web, la frecuencia con la que la misma es actualizada y sobretodo, la importancia y relevancia que se le ha otorgado a cada una de las páginas.

Sitemap xml

Pero Seba, ¿que tiene que ver esto con el SEO? ¡Gran pregunta!

Los sitemaps no solo son un archivo, son una pieza fundamental para la optimización de cualquier web.

Funcionan a modo de “blueprint” es decir, son la huella que indica cómo tu web esta dispuesta y que contiene en su interior.

Para configurar tu sitemap de la manera correcta puedes usar herramientas o plugins como Yoast SEO o Google XML Sitemaps para generarlos.

Posteriormente debes agregar tu sitemap a Google Search Console.

Así que si, tienen su influencia en el seo.

16. Enlaces rotos

Enlaces rotos

A Google no le gustan los errores, y tener enlaces que no llevan a ninguna parte es uno de esos errores.

Por suerte, verificar si una web tiene enlaces rotos suele ser fácil. Puedes usar Ahrefs como hago yo o si usas wordpress también puedes instalar un plugin como Broken Link Checker.

18. Errores 404 y redirecciones 301

Hablando de errores, los errores 404 son aún más odiados por Google.

También puedes encontrarlos usando herramientas como semrush o Ahrefs. O incluso Screaming Frog.

19. User experience

La experiencia del usuario UI/UX es extremadamente importante. 

Queremos que la persona que llegue a nuestra web pueda resolver sus dudas y que tenga una agradable experiencia.

Por eso es importante cuidar cada uno de los detalles.

20. Plugins y CSS

Cuantos menos plugins (si usas wordpress) y cuanto menos CSS puedas utilizar en tu sitio web, mejor.

Wordpress ofrece la posibilidad de instalar multitud de diversos plugins que le darán un toque extra a tu sitio online.

Mi consejo personal es que no abuses de ellos, puedes probarlos pero trata de quedarte siempre con los imprescindibles.

11 Herramientas SEO para Auditorias

Haciendo clic en el título de herramienta vas directamente a su website.
Herramienta seo favorita Ahrefs
Screaming Frog SEO Spider
Google Search Console
SEMRush
Auditorias SEO con Seoptimer
GTMetrix
Pingdom SEO
MobiReady
Google Analytics
Copyscape
Siteliner Contenido Duplicado

Plantilla Auditoria SEO Gratis

He elaborado un material que espero que te ayude con la auditoria seo online de tu negocio, empresa o emprendimiento. 

¡Una plantilla de auditoria seo GRATIS! 

Por un lado tienes la checklist.

Estos son los elementos que tienes que controlar que funcionen correctamente.

Plantilla Auditoria SEO Gratis

Si funciona correctamente marcas la columna: “Hecho” con un tick. 

En la columna “Herramienta” sabrás que tool utilizar para corroborar que dicho punto funcione bien. 

También tienes una columna de “Notas” y tienes más hojas donde podrás guardar la información relevante para presentársela a tus clientes.

Esta es una plantilla de auditoria profesional, la cuál me ha llevado mucho tiempo producir así que espero que te sirva para hacer una auditoria de tu propia web o de las webs de tus clientes.

¡Ahora te toca a tí!

¿Has hecho alguna vez una auditoria SEO? ¿Cuales crees que son los elementos más importantes del artículo?

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